亚信科技

2023年，各级政府部门密集出台相关政策，加之宏观经济环境改善和疫情影响逐渐消退，国内汽车消费市场快速回暖并展现出强劲增长势头，为经济运行稳中向好注入了强劲动力。

今日，亚信科技旗下艾瑞数智发布《2023汽车行业网络营销监测报告》。报告基于对该行业网络营销的趋势的深度研判，从观念变化入手，深刻剖析了汽车行业垂类媒体、视频平台、生活社区平台、私域渠道的营销特征、玩法及典型案例，并发布汽车行业用户APP喜爱榜（分量级）。

以下为报告内容节选摘要。

展示广告

2023年1-10月，汽车行业广告主信心稳定，投入指数为59.3亿，3-5月迎来投放小高峰；头部广告主投入较为谨慎，TOP15广告主中东风本田、宝马新上榜。从展示广告投入策略来看，移动、OTT渠道份额持续增长，“大尺寸”广告更受青睐，汽车之家、易车、懂车帝等垂类媒体是主要投放阵地。

综艺赞助

汽车行业综艺植入需求增长，前十个月共有28个品牌赞助综艺节目，其中4-8月为植入高峰期；综艺植入需求强烈，单品牌单车型植入是常见方式，生活观察类节目仍是赞助重头，网络综艺节目占比有所提升。

营销策略：“品效销三合一” 网络营销更受青睐

汽车厂商营销观念深刻变化，汽车行业对“品效销三合一” 的需求更强烈，数字化营销成为主流；营销渠道、形式及内容更加丰富。借助数字化工具、依托互联网各类营销媒体平台进行数据整合驱动营销，车企优化了资源配置，实现了精准触达用户的目标。车企愈发看重与消费者的直接沟通，私域成为汽车品牌营销的重要渠道。

垂类媒体：覆盖购车“看、买、用、换”全链路，基于用户行为分析实现精准营销；优惠信息、讲解测评等丰富内容与线下体验、车圈活动相结合，提高汽车品牌营销转化效果。

视频平台：KOL种草+综艺/剧集赞助提升品牌声量；品牌官方、达人及二者共创视频与直播带货结合，多种方式促进销售。

重磅发布：汽车行业用户APP喜爱榜（分量级）