重磅发布〡亚信科技旗下艾瑞数智发布2023汽车行业网络营销监测报告

2023-12-29 亚信科技

2023年,各级政府部门密集出台相关政策,加之宏观经济环境改善和疫情影响逐渐消退,国内汽车消费市场快速回暖并展现出强劲增长势头,为经济运行稳中向好注入了强劲动力。


今日,亚信科技旗下艾瑞数智发布《2023汽车行业网络营销监测报告》。报告基于对该行业网络营销的趋势的深度研判,从观念变化入手,深刻剖析了汽车行业垂类媒体、视频平台、生活社区平台、私域渠道的营销特征、玩法及典型案例,并发布汽车行业用户APP喜爱榜(分量级)。

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以下为报告内容节选摘要。


营销趋势:广告投入企稳回升 综艺赞助效果凸显

展示广告


2023年1-10月,汽车行业广告主信心稳定,投入指数为59.3亿,3-5月迎来投放小高峰;头部广告主投入较为谨慎,TOP15广告主中东风本田、宝马新上榜。从展示广告投入策略来看,移动、OTT渠道份额持续增长,“大尺寸”广告更受青睐,汽车之家、易车、懂车帝等垂类媒体是主要投放阵地。

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综艺赞助


汽车行业综艺植入需求增长,前十个月共有28个品牌赞助综艺节目,其中4-8月为植入高峰期;综艺植入需求强烈,单品牌单车型植入是常见方式,生活观察类节目仍是赞助重头,网络综艺节目占比有所提升。

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2023年1-10月统计的28次汽车品牌综艺赞助中,共有12次汽车品牌赞助效果优于行业均值,占比达42.9%。明星竞演类节目和综合游戏类节目拥有较高的赞助价值,上榜率分别为66.7%和60.0% 。


营销策略:“品效销三合一” 网络营销更受青睐


汽车厂商营销观念深刻变化,汽车行业对“品效销三合一” 的需求更强烈,数字化营销成为主流;营销渠道、形式及内容更加丰富。借助数字化工具、依托互联网各类营销媒体平台进行数据整合驱动营销,车企优化了资源配置,实现了精准触达用户的目标。车企愈发看重与消费者的直接沟通,私域成为汽车品牌营销的重要渠道。


垂类媒体:覆盖购车“看、买、用、换”全链路,基于用户行为分析实现精准营销;优惠信息、讲解测评等丰富内容与线下体验、车圈活动相结合,提高汽车品牌营销转化效果。

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视频平台:KOL种草+综艺/剧集赞助提升品牌声量;品牌官方、达人及二者共创视频与直播带货结合,多种方式促进销售。

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社交媒体:小红书凭借“高女性用户占比、强种草分享”属性,成为汽车品牌女性内容分享主阵地。平台KOL营销注重生活化场景、利用热门话题导流、打造女性“自由、独立”相关概念并联合线下活动进行推广,以强化目标受众对品牌的价值认同、提高转化率。
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私域渠道:汽车品牌借助公域触点拓宽其私域流量池,通过对其社群/小程序/APP的精细化运营,触达更大范围的高意向潜客,挖掘全生命周期用户价值。
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重磅发布:汽车行业用户APP喜爱榜(分量级)


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