亚信科技

移動互聯網已成為生產生活、經濟社會發展不可或缺的基礎設施。亞信科技旗下艾瑞咨詢，立足「全行業、重點細分行業」兩維度，剖析了2023年我國移動互聯網發展情況，並推出「重點APP價值榜」。 

01

2023年中國移動互聯網發展總覽

中國移動互聯網流量及用戶粘性趨勢

2023年，中國移動互聯網流量增速持續放緩，進入深度存量時代，用戶粘性經歷了一定幅度的下降，當前趨於平穩。

中國移動互聯網一級行業

在23個一級行業中，「生活服務、社區社交、汽車服務、美食外賣」四行業流量同比增長率較高，旅遊出行、拍攝美化行業流量增幅亦超5%，其他行業欠佳。

中國移動互聯網二級行業

在162個二級行業中，用戶規模Top15的領域內，微博、銀行、在線視頻、短視頻增幅領先，新聞資訊、瀏覽器流量為負增長。

中國移動互聯網用戶使用時長

短視頻行業持續擠占其他行業時長，對網民吸引進一步強化；社區社交行業時長占比小幅提升。

中國移動互聯網用戶觸媒偏好

不同性別網民使用APP的側重呈現明顯差異，女性用戶偏愛親子類、拍攝美化類，男性用戶更偏好汽車服務類。

高線城市用戶偏好APP類型涵蓋日常生活多方面，低線城市用戶對泛娛樂、教育及實用工具類APP更偏好。

中青年用戶對親子、遊戲及招聘相關APP偏好較明顯，成熟用戶則更偏愛金融理財、智能穿戴及實用工具類APP。

02

2023年重點細分行業詳情

—— 本地生活 ——

本地生活綜合服務——2023年行業動態及主流APP概況

兩大巨頭競爭激烈，共同推動本地生活市場的多元化發展——抖音持續發力本地生活業務，業務穩健擴張；美團及時響應，推出新功能、完善內容生態。美團APP流量實現全年正增長，4月開啟直播後達用戶時長增長峰值。

生鮮電商——2023年行業動態

盒馬與山姆價格戰升級，二者用戶重合度上升，但忠實用戶仍保持區分。

用車服務——2023年行業動態

2023年年中，我國網約車用戶規模達4.72億人。網約車領域流量增長顯著，滴滴出行、高德地圖等主要平臺用戶爭奪戰激烈。

電影演出——行業典型APP概況及用戶畫像

電影演出票務市場持續火熱，以淘票票、大麥為代表的典型APP活躍用戶規模顯著增長。年輕女性群體使用偏好顯著，為主要流量和消費來源。

—— 購物出遊 ——

電子商務——2023年行業動態及主流APP概況

行業格局變化、新老玩家競爭加劇，價格成為各電商平臺爭奪市場份額的重要手段。頭部平臺流量爭奪加劇，淘寶、京東、拼多多三家APP用戶重疊度較高。

汽車服務——2023年行業概覽

國內汽車產銷量創歷史新高，新能源汽車表現尤為出色，滲透率突破30%。汽車消費的繁榮激發了相關需求增長，汽車服務行業流量顯著提升。

在線旅遊——行業概覽及用戶畫像

全年流量爆發式增長，年輕中高線城市用戶為主要流量來源，18-24歲用戶占比最高。

—— 工作學習 ——

網上招聘——行業概覽及用戶畫像

1-12月流量持續高位運行，其中Top3的APP貢獻了近八成流量。新增活躍用戶群體集中在男性、40歲以上、已婚、四線及以下城市。

學習教育——行業概覽及主流APP概況

細分行業中專業學習、語言教育流量時長雙增長。頭部APP在細分領域中發揮主導作用，引領行業流量和用戶使用行為的變化趨勢。

—— 泛娛樂 ——

在線視頻——2023年行業動態及概覽

《狂飆》《漫長的季節》《繁花》等優質劇集驅動平臺流量增長、口碑收益雙提升。30歲及以下用戶占比近四成，一線、新一線城市占比提升。用戶使用習慣鞏固，全年流量穩定運行。

遊戲服務——用戶喜好

女性用戶最偏愛休閑益智類遊戲，男性用戶更喜歡射擊、卡牌、MOBA、競速遊戲。

03

2023年中國移動互聯網價值榜

2023年中國移動互聯網用戶增速榜

用戶規模過億的Top10增速榜

用戶規模5000萬級以上的Top15增速榜

2023年中國移動互聯網用戶喜好榜

24歲及以下用戶最喜歡的Top10 APP

25-35歲用戶最喜歡的Top10 APP

……