亚信科技

2023年，各級政府部門密集出臺相關政策，加之宏觀經濟環境改善和疫情影響逐漸消退，國內汽車消費市場快速回暖並展現出強勁增長勢頭，為經濟運行穩中向好註入了強勁動力。

今日，亞信科技旗下艾瑞數智發布《2023汽車行業網絡營銷監測報告》。報告基於對該行業網絡營銷的趨勢的深度研判，從觀念變化入手，深刻剖析了汽車行業垂類媒體、視頻平臺、生活社區平臺、私域渠道的營銷特征、玩法及典型案例，並發布汽車行業用戶APP喜愛榜（分量級）。

以下為報告內容節選摘要。

營銷趨勢：廣告投入企穩回升 綜藝贊助效果凸顯

展示廣告

2023年1-10月，汽車行業廣告主信心穩定，投入指數為59.3億，3-5月迎來投放小高峰；頭部廣告主投入較為謹慎，TOP15廣告主中東風本田、寶馬新上榜。從展示廣告投入策略來看，移動、OTT渠道份額持續增長，「大尺寸」廣告更受青睞，汽車之家、易車、懂車帝等垂類媒體是主要投放陣地。

綜藝贊助

汽車行業綜藝植入需求增長，前十個月共有28個品牌贊助綜藝節目，其中4-8月為植入高峰期；綜藝植入需求強烈，單品牌單車型植入是常見方式，生活觀察類節目仍是贊助重頭，網絡綜藝節目占比有所提升。

2023年1-10月統計的28次汽車品牌綜藝贊助中，共有12次汽車品牌贊助效果優於行業均值，占比達42.9%。明星競演類節目和綜合遊戲類節目擁有較高的贊助價值，上榜率分別為66.7%和60.0% 。

營銷策略：「品效銷三合一」 網絡營銷更受青睞

汽車廠商營銷觀念深刻變化，汽車行業對「品效銷三合一」 的需求更強烈，數字化營銷成為主流；營銷渠道、形式及內容更加豐富。借助數字化工具、依托互聯網各類營銷媒體平臺進行數據整合驅動營銷，車企優化了資源配置，實現了精準觸達用戶的目標。車企愈發看重與消費者的直接溝通，私域成為汽車品牌營銷的重要渠道。

垂類媒體：覆蓋購車「看、買、用、換」全鏈路，基於用戶行為分析實現精準營銷；優惠信息、講解測評等豐富內容與線下體驗、車圈活動相結合，提高汽車品牌營銷轉化效果。

視頻平臺：KOL種草+綜藝/劇集贊助提升品牌聲量；品牌官方、達人及二者共創視頻與直播帶貨結合，多種方式促進銷售。

社交媒體：小紅書憑借「高女性用戶占比、強種草分享」屬性，成為汽車品牌女性內容分享主陣地。平臺KOL營銷註重生活化場景、利用熱門話題導流、打造女性「自由、獨立」相關概念並聯合線下活動進行推廣，以強化目標受眾對品牌的價值認同、提高轉化率。

私域渠道：汽車品牌借助公域觸點拓寬其私域流量池，通過對其社群/小程序/APP的精細化運營，觸達更大範圍的高意向潛客，挖掘全生命周期用戶價值。

重磅發布：汽車行業用戶APP喜愛榜（分量級）